Celem naszej filozofii projektowania jest tworzenie przejrzystych form i zmysłowych powierzchni, które inscenizują nowoczesny styl, a jednocześnie wzbudzają emocje. W ten sposób nie tylko tworzymy "najbardziej pożądane samochody świata", lecz także opracowujemy designersko-strategiczne podstawy luksusowej tożsamości Mercedes-Benz i jej submarek oraz przekładamy je na konkretną estetykę. W ten sposób tworzymy ponadczasowe ikony, takie jak Mercedes-Benz 300SL, który już wtedy kształtował tradycyjny luksus. Przekształcamy to w erę nowoczesności dzięki takim produktom jak Klasa S i EQS.